为什么当下的年轻人对品牌越来越敬而远之？

年轻人无论是作为主要消费群体，还是个别的部分产品的潜在消费者来说，都是不可或缺的。各类的相关营销分析也随之而来，甚至还出现了不少跟风闹出的笑话，把简单的问题复杂化。

为什么年轻人不爱买别墅？为什么年轻人不爱买私人飞机？为什么年轻人不环球旅行？为什么年轻人都不买法拉利？当然现实的问题也有，当下的年强人越来越关注性价比，一些高端产品也逐渐陷入恐慌，比较让大众认可的就是当下年轻人的收入情况不太乐观，只能追求性价比这样的现实角度，只能满足生活需求不去追求消费本身的满足感与幸福感。

但是这种说法却有一个很大的漏洞，消费就是消费和幸福感没有任何关联，如果一个人的幸福感和满足感要通过消费高端产品来解决掉的话，那么这个人一辈子都不会满意的，或者应该说消费本身就是需求，解决了需求本身确实会获得满足感。

但是这中满足感只是品牌商塑造、赋予的身份的象征，给出的是被认同的价值，这种心态本身就是一种不成熟的心态，或者说购买这种身份的象征本身才是消费需求，那么这样的年轻消费者也是存在的，只不过没有品牌方设想的那么多而已。

需要现实消费需求的就寻求现实消费，需要精神象征需求的就寻求精神象征，不是年轻人不去追求高端品牌，而是品牌方不能接受年轻人寻求物质的同时不寻求精神象征，或者说，不选择他们而已